[브랜드전략(strategy)의결정]브랜드의개념과중요성및브랜드의가치와자산,브랜드분류와확장전략(strategy)
페이지 정보
작성일 23-01-09 19:20
본문
Download : [브랜드전략의결정]브랜드의개념과중요성및브랜드의가치와자산,브랜드분류와확장전략.hwp
상표명은 상표의 한 부분으로 그 기업의 제품 및 서비스
를 경쟁자의 그것과 구별하기 위해서 사용되는 단어, 또는 문자를 의미한다.,경영경제,레포트
![[브랜드전략의결정]브랜드의개념과중요성및브랜드의가치와자산,브랜드분류와확장전략_hwp_01.gif](http://www.allreport.co.kr/View/%5B%EB%B8%8C%EB%9E%9C%EB%93%9C%EC%A0%84%EB%9E%B5%EC%9D%98%EA%B2%B0%EC%A0%95%5D%EB%B8%8C%EB%9E%9C%EB%93%9C%EC%9D%98%EA%B0%9C%EB%85%90%EA%B3%BC%EC%A4%91%EC%9A%94%EC%84%B1%EB%B0%8F%EB%B8%8C%EB%9E%9C%EB%93%9C%EC%9D%98%EA%B0%80%EC%B9%98%EC%99%80%EC%9E%90%EC%82%B0,%EB%B8%8C%EB%9E%9C%EB%93%9C%EB%B6%84%EB%A5%98%EC%99%80%ED%99%95%EC%9E%A5%EC%A0%84%EB%9E%B5_hwp_01.gif)
![[브랜드전략의결정]브랜드의개념과중요성및브랜드의가치와자산,브랜드분류와확장전략_hwp_02.gif](http://www.allreport.co.kr/View/%5B%EB%B8%8C%EB%9E%9C%EB%93%9C%EC%A0%84%EB%9E%B5%EC%9D%98%EA%B2%B0%EC%A0%95%5D%EB%B8%8C%EB%9E%9C%EB%93%9C%EC%9D%98%EA%B0%9C%EB%85%90%EA%B3%BC%EC%A4%91%EC%9A%94%EC%84%B1%EB%B0%8F%EB%B8%8C%EB%9E%9C%EB%93%9C%EC%9D%98%EA%B0%80%EC%B9%98%EC%99%80%EC%9E%90%EC%82%B0,%EB%B8%8C%EB%9E%9C%EB%93%9C%EB%B6%84%EB%A5%98%EC%99%80%ED%99%95%EC%9E%A5%EC%A0%84%EB%9E%B5_hwp_02.gif)
![[브랜드전략의결정]브랜드의개념과중요성및브랜드의가치와자산,브랜드분류와확장전략_hwp_03.gif](http://www.allreport.co.kr/View/%5B%EB%B8%8C%EB%9E%9C%EB%93%9C%EC%A0%84%EB%9E%B5%EC%9D%98%EA%B2%B0%EC%A0%95%5D%EB%B8%8C%EB%9E%9C%EB%93%9C%EC%9D%98%EA%B0%9C%EB%85%90%EA%B3%BC%EC%A4%91%EC%9A%94%EC%84%B1%EB%B0%8F%EB%B8%8C%EB%9E%9C%EB%93%9C%EC%9D%98%EA%B0%80%EC%B9%98%EC%99%80%EC%9E%90%EC%82%B0,%EB%B8%8C%EB%9E%9C%EB%93%9C%EB%B6%84%EB%A5%98%EC%99%80%ED%99%95%EC%9E%A5%EC%A0%84%EB%9E%B5_hwp_03.gif)
![[브랜드전략의결정]브랜드의개념과중요성및브랜드의가치와자산,브랜드분류와확장전략_hwp_04.gif](http://www.allreport.co.kr/View/%5B%EB%B8%8C%EB%9E%9C%EB%93%9C%EC%A0%84%EB%9E%B5%EC%9D%98%EA%B2%B0%EC%A0%95%5D%EB%B8%8C%EB%9E%9C%EB%93%9C%EC%9D%98%EA%B0%9C%EB%85%90%EA%B3%BC%EC%A4%91%EC%9A%94%EC%84%B1%EB%B0%8F%EB%B8%8C%EB%9E%9C%EB%93%9C%EC%9D%98%EA%B0%80%EC%B9%98%EC%99%80%EC%9E%90%EC%82%B0,%EB%B8%8C%EB%9E%9C%EB%93%9C%EB%B6%84%EB%A5%98%EC%99%80%ED%99%95%EC%9E%A5%EC%A0%84%EB%9E%B5_hwp_04.gif)
![[브랜드전략의결정]브랜드의개념과중요성및브랜드의가치와자산,브랜드분류와확장전략_hwp_05.gif](http://www.allreport.co.kr/View/%5B%EB%B8%8C%EB%9E%9C%EB%93%9C%EC%A0%84%EB%9E%B5%EC%9D%98%EA%B2%B0%EC%A0%95%5D%EB%B8%8C%EB%9E%9C%EB%93%9C%EC%9D%98%EA%B0%9C%EB%85%90%EA%B3%BC%EC%A4%91%EC%9A%94%EC%84%B1%EB%B0%8F%EB%B8%8C%EB%9E%9C%EB%93%9C%EC%9D%98%EA%B0%80%EC%B9%98%EC%99%80%EC%9E%90%EC%82%B0,%EB%B8%8C%EB%9E%9C%EB%93%9C%EB%B6%84%EB%A5%98%EC%99%80%ED%99%95%EC%9E%A5%EC%A0%84%EB%9E%B5_hwp_05.gif)
![[브랜드전략의결정]브랜드의개념과중요성및브랜드의가치와자산,브랜드분류와확장전략_hwp_06.gif](http://www.allreport.co.kr/View/%5B%EB%B8%8C%EB%9E%9C%EB%93%9C%EC%A0%84%EB%9E%B5%EC%9D%98%EA%B2%B0%EC%A0%95%5D%EB%B8%8C%EB%9E%9C%EB%93%9C%EC%9D%98%EA%B0%9C%EB%85%90%EA%B3%BC%EC%A4%91%EC%9A%94%EC%84%B1%EB%B0%8F%EB%B8%8C%EB%9E%9C%EB%93%9C%EC%9D%98%EA%B0%80%EC%B9%98%EC%99%80%EC%9E%90%EC%82%B0,%EB%B8%8C%EB%9E%9C%EB%93%9C%EB%B6%84%EB%A5%98%EC%99%80%ED%99%95%EC%9E%A5%EC%A0%84%EB%9E%B5_hwp_06.gif)
[브랜드전략의결정]브랜드의개념과중요성및브랜드의가치와자산,브랜드분류와확장전략[브랜드전략의결정]브랜드의개념과중요성및브랜드의가치와자산,브랜드분류와확장전략 , [브랜드전략의결정]브랜드의개념과중요성및브랜드의가치와자산,브랜드분류와확장전략경영경제레포트 ,
[브랜드전략(strategy)의결정]브랜드의개념과중요성및브랜드의가치와자산,브랜드분류와확장전략(strategy)
[브랜드전략(strategy)의결정]브랜드의개념과중요성및브랜드의가치와자산,브랜드분류와확장전략(strategy)
레포트/경영경제
설명
Download : [브랜드전략의결정]브랜드의개념과중요성및브랜드의가치와자산,브랜드분류와확장전략.hwp( 58 )
[브랜드전략(strategy)의결정]브랜드의개념과중요성및브랜드의가치와자산,브랜드분류와확장전략(strategy)
순서
[브랜드 戰略의 결정] 브랜드의 definition 과 중요성 및 브랜드의 가치와 자산, 브랜드 분류와 확장戰略
목차
* 브랜드 戰略은 어떻게 결정하나?
Ⅰ. 브랜드의 definition 과 중요성
Ⅱ. 브랜드의 가치와 브랜드 자산
Ⅲ. 효과(效果)적 브랜드명의 개발
Ⅳ. 브랜드명의 일반명사화
Ⅴ. 브랜드의 분류
Ⅵ. 브랜드의 충성도
Ⅶ. 브랜드 리포지셔닝戰略
Ⅷ. 브랜드 확장戰略
Ⅸ. 복수상표戰略
* 브랜드 戰略은 어떻게 결정하나?
1. 브랜드의 definition 과 중요성
최근 우리 기업들도 상표 또는 브랜드의 중요성을 인식하고 지금까지 브랜
드가 없던 제품에 브랜드를 새로이 붙이거나 기존의 오랫동안 사용했던 브랜
드를 CI(Corporate Identity: 기업이미지 통일) 작업을 통하여 새로운 브랜드
로 바꾸는 등 브랜드의 가치를 높이기 위하여 많은 노력을 기울이고 있다 또
한 최근 활발해진 기업 인수 · 합병 시 자산평가를 통하여 무형자산인 브랜드
의 자산가치를 새롭게 인식하는 등 브랜드에 대한 경영자들의 관심이 높아지
고 있다
제품의 정체성은 marketing 의 중요한 측면이다. 만약 소비자
가 특정 브랜드를 알고 있다면 그 상표가 나타나는 것이 기업의 광고물이 된
다. 브랜드란 한 기업의 제품을 식별하여 다른
경쟁회사의 제품과 차별화시키기 위해 사용되는 이름, 용어, 사인, 상징 또는
디자인을 가리킨다. 예를 들어 미국의 닛산자동차
는 자신의 기업 상호를 닷산에서 닛산으로 바꾸어 전세계적으로 상표명의 통
일성을 유지하였다.
또한 브랜드는 제품의 이미지를 개발하는 데 매우 중요하다. 예를 들어, 알씨에이(RCA)의 상표인 전축의 개는 점포에서 그것을 본 고
객에게는 즉각적인 광고효과(效果)를 준다.
상호명은 법적인 보호를 상표 소유자가 받는 상표로서 여기에는 브랜드명뿐
만 아니라 시각적 디자인까지 포함된다된다.
2. 브랜드의 가치와 브랜드 자산
브랜드의 가치를 나타내는 새로운 definition 으로 최근 브…(생략(省略))
다. 또한 성공적인 상표명은 가격경쟁을 피
하는 한 수단이 되기도 한다. 예를 들어, 잘 알려진 상표명은 경쟁자에 비해
매우 높은 가격으로 팔리는 경우가 많다. 제품은 브랜드, 상표명, 상호
명에 의해서 정체성이 확인된다된다. 제품의 브랜드명은 기업의 marketing
관리자의 중요한 戰略적 결정 중의 하나이다.
