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작성일 22-11-17 17:38
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I. 文化(culture)
文化(culture) 의 definition : 개인이 사회구성원으로서 획득하는 지식, 신념, 기술, 도덕, 법, 관습 및 그 밖의 능력과 습관 등이 포함된 복합적인 전체
1.文化(culture) 의 성격
i. 文化(culture) 는 욕구충전의 기준이 되며 규범을 제공한다
직장 등의 술자리에 참석해야하는 것은 우리사회에서는 사회생활에 꼭 필요한 규범이라고 할 수 있다 ‘처음처럼’은 이런 규범이 있는 한국 사회에서 저도수의 술로써 술자리에 참여 해야 하는 여성들을 노렸다고 할 수 있다
ii. 文化(culture) 는 학습된다
‘처음처럼’ 브랜드의 …(생략(省略))
레포트/경영경제
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순서
다. ‘처음처럼’은 공격적인 marketing 을 통하여 시장점(長點)유율을 크게 높이면서, 저도수 소주 트랜드를 전국의 메인 마켓에서 유행시켰다. 그리고 ‘이효리’를 광고모델로 발탁하면서 알칼리환원수를 ‘처음처럼’에 섞기 위해 흔들어서 먹어야 한다는 인식을 심어줌으로써, 흔들어 먹는 文化(culture) 를 소비자들에게 학습시키고, 공유시켰다. 여성들의 사회참여로 인한 술자리참여 증가와 웰빙 트랜드가 조금씩 주류 시장에도 effect을 끼치기 처음 한 때라고 할 수 있다 사회적 통합을 위한 술자리에서는 좀 더 낮은 도수로 부담없이 사회적 소통 역할의 술자리를 즐길 수 있는 소주가 필요하였고, 여성들도 낮은 도수를 선호하였다. ‘처음처럼’은 광고를 하면서 ‘저도수’ 와 ‘알칼리환원수’를 키워드로 인쇄매체에 강조시키면서 사회적 술 文化(culture) 트랜드 變化를 잠재적으로 소비자들에게 인식시켰다. 거기에다 건강을 중시하는 웰빙트랜드까지 유행하는 상황이었는데, 두산주류는 이때를 노려서 ‘처음처럼’을 출시하였다.
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사회와 文化(culture) 계층
롯데주류 처음처럼
`전체요약`
‘처음처럼’ 은 2006년도에 당시 두산 주류 (현재 롯데 주류)에서 야심차게 내놓은 소주 브랜드이다. 당시 사회의 음주文化(culture) 는 기존의 권위적인 ‘마시고 죽자’ 文化(culture) 에서 차차 사회적 통합을 위한 개개인의 소통의 매개 역할이 중시되는 文化(culture) 로 바뀌어가고 있었다.
