통합마케팅커뮤니케이션(IMC)戰略-IMC의戰略수립과정
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작성일 24-04-07 03:17
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기업이 표적고객의 마음속에 심어 주려는 커뮤니케이션은 계층적으로 이루어진다. 일반적으로 제품에 대한 욕구 -> 브랜드 인지도 형성 -> 브랜드 태도형성 -> 브랜드 구매의도 -> 브랜드 구매의 단계를 거치게 된다 그러므로 marketing 커뮤니케이션 캠페인의 goal(목표) 는 표적고객의 마음속에 계층적인 커뮤니케이션 효능를 창출하는데 있다
II. IMC의 책략수립 과정
1) IMC 과정이 모형
marketing 관리자는 커뮤니케이션이 어떻게 작용하게 되는지를 알아야 …(省略)
순서
레포트/경영경제
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통합 marketing 커뮤니케이션(IMC) 책략
I. IMC의 책략
기업의 marketing 커뮤니케이션 활동은 소비자에게 제품정보를 제공하고 호의적 태도형성을 통해 구매를 유도하는 데 그 목적이 있다 그러므로 효능적인 marketing 커뮤니케이션 캠페인을 위해 마케터는 기업과 소비자 간의 커뮤니케이션 과정을 깊게 이해할 필요가 있다
즉 표적소비자에 대한 marketing 커뮤니케이션 캠페인의 효능를 극대화하기 위해 기업은 소비자들이 커뮤니케이션 메시지를 지각하고 해석하는 과정을 이해해야 할 것이다. 기업은 이와 같은 커뮤니케이션 과정을 통해 표적고객의 마음속에 바람직한 커뮤니케이션 효능를 창출하려고 한다.
