스타벅스 소비자마케팅 성공example(사례)
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작성일 24-01-20 12:39
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스타벅스 소비자마케팅 성공사례에 관해 분석한 자료입니다.
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ㆍ1971 시애틀의 파이크 플레이스 마켓(Pike Place Market)에서 스타벅스 커피점을 첫 오픈
ㆍ1982 하워드 슐츠가 스타벅스의 소매조직과 marketing 에 참여하기 처음 해 시애틀의 고급레스토랑과 에스프레소
바에 커피를 공급하기 처음 함
ㆍ1983 슐츠, 이태리 여행 중 밀란의 한 에스프레소바에서 영감을 얻음, 시애틀에 이와 같은 커피문화를 도입
하고자 결심함
ㆍ1984 시애틀에 새로운 이탈리아 커피바 컨셉의 스타벅스매장을 오픈 해 대성공을 거둠. 이때의 성공이 1985년
슐츠가 회사설립을 하게된 계기가 됨
ㆍ1985 슐츠가 `일지오날레 (il Giomale)`라는 커피 회사를 설립, 스타벅스로 부터 원두를 공급받아 드립커피와
에스프레소 음료를 제공함
ㆍ1987 슐츠, 스타벅스를 인수해 스타벅스 코포레이션을 설립
ㆍ1991 민간기업으로 최초로 파트타임 직원을 포함한 스톡옵션 program을 실시
ㆍ1992 SBUX의 이름으로 상장
ㆍ1993 워싱턴주, 켄트에 2번째 로스팅 공장 설립
ㆍ1995 펜실바이나주, 요쿠에 로스팅 공장 오픈
ㆍ1997 스타벅스커피 인터내셔날과 (주)신세계가 라이센스 계약 체결하여 국내 법인설립 (주)에스코 코리아…(투비컨티뉴드 )
레포트/경영경제
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