코카콜라
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작성일 23-12-17 03:50
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코카콜라
코카콜라에 대한 글입니다.
1984년도에 코카콜라사는 많은 광고비 투입과 뛰어난 유통구조에도 불구하고 시장
점유율이 계속 감소하자, 자사의 제품을 재검토하기 스타트.
소비자의 reaction 조사와 블라인드 테스트를 실시, 참가자의 55% 이상이 New coke를
더 선호. 경영자들은 Coke의 맛을 바꾸고 옛 Coke를 시장에서 철수하기로 결정.
대대적인 광고를 실시, 초기에 약 1억 5,000만 명이 New Coke를 마셨고, 최근 5년
간 중 가장 높은 시장점(長點)유율을 기록. 그러나 언론매체가 New Coke에 대한 소수 소비
자들의 부정적인 시각을 보도하기 스타트하자, New Coke의 선호도는 5월 30일 이전
의 53%에서 6월에는 30%로 떨어짐.
결국 경영자들은 7월 4일에 새로운 행동. 7월 11일에 옛 Coke인 Coca-Cola Classic
과 New Coke를 동시에 출시, 소비자들은 이를 환영함.
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