文化(문화)마케팅 - 엔터테이먼트 마케팅
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작성일 23-11-24 12:55
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이와 유사한 사례(instance)로 유명배우 니콜키드만이 출연하는 3분가량의 영화 역시 ‘샤넬 NO 5’라는 향수를 광고하기 위해 만들어 졌다.
샤넬이 이런 이색적인 marketing 을 기획하게 된 것은 기존 이미지 광고로는 갈수록 인터넷(Internet) 최신정보에 맛을 들인 신세대를 끌어들이기 어렵고 전통적인 TV나 신문광고의 위력 또한 급속하게 사라지고 있어 아예 향수 모델인 니콜 키드먼을 영화 속 주인공으로 만드는 것이 낫다고 판단했기 때문이라고.
단편영화를 활용한 이러한 변칙 marketing 이 처음 있는 일은 아니다.
샤넬이 니콜 키드먼을 내세워 단편영화를 제작하기로 결심한 것은 이런 변화하는 매체環境에 adaptation(적응) 하기 위한 몸부림으로 보인다. 광고업계의 이런 새로운 흐름이 장차 marketing 트렌드에 어떤 effect(영향) 을 미칠지 귀추가 주목된다된다. 앞의 두 사례에 대해 자세히 알아보고 이들이 시사하는 점을 살펴보도록 하자.문화마케팅 , 문화마케팅 - 엔터테이먼트 마케팅경영경제레포트 ,
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레포트/경영경제
최근 이효리가 출연한 뮤직비디오 ‘애니모션’의 인기가 급상승하고 있따 그러나 이 뮤직비디오는 일반적인 뮤직비디오와는 다른 characteristic(특성)이 있따 바로 삼성전자가 자신의 제품을 광고하기 위해 제작한 점이다. 독일의 고급자동차 회사인 BMW 역시 <와호장룡>을 감독한 앙 리 감독 등 A급 감독과 손 잡고 10분짜리 영화를 시리즈로 만들어 인터넷(Internet)에 동영상으로 개봉한 적이 있어 향후 이를 흉내낸 유사 marketing 이 늘어날 조짐이다.
2. ‘애니모션’ , ‘샤넬 NO 5영화’ 의 시사점
앞서 언급한 이 두 instance(사례)가 우리에게…(To be continued )
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다. 바로 삼성전자가 자신의 제품을 광고하기 위해 제작한 점이다. 앞의 두 사례(instance)에 대해 자세히 알아보고 이들이 시사하는 점을 살펴보도록 하자.
샤넬사는 향후 이 영화를 60초 및 30초짜리 광고로 재편집하여 활용할 계획이지만 3분짜리 TV광고(샤넬 측은 부득불 영화라고 주장)를 방영하는 것은 전례 없는 일이다. 그러나 이 뮤직비디오는 일반적인 뮤직비디오와는 다른 특성이 있다.
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최근 이효리가 출연한 뮤직비디오 ‘애니모션’의 인기가 급상승하고 있다. 이와 유사한 사례로 유명배우 니콜키드만이 출연하는 3분가량의 영화 역시 ‘샤넬 NO 5’라는 향수를 광고하기 위해 만들어 졌다.
