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작성일 23-07-30 14:53
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이는 기업에게 위협요인으로 작용하기도 하고 반대로 시장기회를 제공하기도 한다. 때문에 성공적인 마케팅목표(目標)의 달성을 위해서 환경alteration(변화) 에 지속적인 관심을 두는 것은 매우 중요한 일이다.
마케팅환경요인은
마케팅 성과에
직접적인 influence(영향)을
미치는 미시적 환경과 이보다 큰 사회적 요인으로 구성된
거시적 환경으로
나눌 수 있고 이 둘에 대한 전술적 평가로 마케팅목표(目標)를 달성할 수 있따
인구관련환경
경제적 환경
법률적 환경
기술적 환경
소비자
유통
기업내부조직
경쟁사
원자재공급업체
마케팅서비스 대행기관
금용,언론,政府,시민(Citizen)단체
거시적 환경
거시적 환경
1. 인구통계적 환경 : 소비자 계층의 alteration(변화) 를 의미
1-2. 사회적 환경 : 살아가는 방식
e…(투비컨티뉴드 )3. 법률적 환경 : 법률과 규제의 테두리
4. 기술적 환경 : 기술의 발달
② 새로운 경쟁업체의 진입 가능성
③ 대체품 출현의 가능성
④ 공급업체의 협상력
⑤ 구매자의 협상력
다.
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레포트/경영경제
Understanding Marketing
마케팅환경 分析(분석)
마케팅환경의 이미
거시적 환경
미시적 환경
2장
Q
마케팅환경이란?
마케팅환경이란 기업의 마케팅목표(目標) 달성에 influence(영향)을 미치는 기업 내 외부 요인들의 집합을 말한다.
