[경영,경제] 참이슬 기업 분석
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작성일 23-07-27 16:50
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목 차
서론
선정이유
본론
environment(환경) analysis(분석)
STP전술
시장세분화 -라이프 스타일을 중심으로한 세분화
표적시장선정 - 20대, 여성층
포지셔닝 -깨끗함을 강조.(신뢰감)
4P`S
Product - 제품효능과 property(특성)
Brand Name
Packaging
Price - 침투가격전술 : 저가격정책
Place - 출시시기의 지역差別(차별) 화 전술
유통 경로差別(차별) 화 전술 : 2차 거래선(업소)집중
Promotion - 광고전술
판촉전술
판매 후 고객관리
신제품 출시 이후 결점 보완
성과
시장성과
브랜드 성과
結論
展望(전망) - 시장확대(해외진출)
* 참고資料
대한 주류공업 협회 (www.kalia.or.kr) , 매일경제 (www.mk.co.kr)
진로 홈페이지 및 본사 방문
서론
선정이유
진로소주는 예전부터 서민들의 사랑을 받아왔다. 진로소주가 부도위기에 놓였을 때 서민들의 진로사랑은 더욱 돋보였다. 이렇듯 부도위기를 경험했음에도 …(省略)
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다. 이에 힘입어 진로소주는 국내에 뿐만 아니라 국외 특히 日本 에서 더욱 크게 확장하였다.
