[경영경제] [A+] IKEA 이케아 기업전략(戰略) 사례(instance)analysis(분석) ( 이케아 성공요인,…
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작성일 24-05-13 12:48
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그의 기지로 인해 스웨덴 경제 활황은 이케아(IKEA)의 성장으로 이어졌고 이 기세를 몰아 1958년에 알름훌트(A¨lumhult) 지역에 첫 번째 정식 가구 매장까지 열었다. 그는 그동안 사업에서 중요한 역할을 해온 잡화 판매를 포기하고 가구에만 집중하기로 결정했다. 젊은 신혼 부부들은 높은 할부이자를 물며 이런 제품을 사거나 아니면 수입된 하급품을 구입해야 했다. 하지만 여기서 또 한 次例
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다. 즉 여러 품목을 유통하는 대신 가장 가능성 높은 분야를 선택해 집중하기로 하고 상설 가구 전시장을 오픈하면서 소비자들이 직접 눈으로 제품을 확인하게 함으로써 신뢰를 회복하려하였다. 가격이 비싼 이유는 가구의 품질이 좋고, 경쟁이 활발하지 않은 탓에 가구 소매업자들이 높은 마진을 부과하기 때문이었다.
IKEA의 기업전술 케이스 연구
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