[시장세분화] 시장세분화와 포지셔닝 전략(戰略)
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작성일 24-05-06 13:13
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시장은 서로 다른 特性을 지닌 고객들로 구성되어 있다 고객은 자신들
의 소득, 연령, 직업, …(생략(省略))
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[시장세분화] 시장세분화와 포지셔닝 전략(戰略)
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[시장세분화] 시장세분화와 포지셔닝 전략(戰略)
[시장세분화] 시장세분화와 포지셔닝 戰略
목차
* 시장세분화
Ⅰ. 시장세분화
Ⅱ. 세분시장기준
1. 지리변수
2. 인구통계변수
3. 심리변수
4. 행동변수
Ⅲ. 目標(목표)시장선택
1. 무差別marketing
2. 差別marketing
3. 집중marketing
4. 시장공략선택
Ⅳ. 포지셔닝
1. 포지셔닝 戰略
2. 포지셔닝 戰略수립
1) 경쟁강점과 약점
2) 경쟁우위선택
3) 포지셔닝 시도
4) 지각도
* 시장세분화
1. 시장세분화
기업들이 기존의 대량marketing 제품다양화marketing 에서 目標(목표)시장marketing 으로
전환하고 있다 目標(목표)시장marketing 은 기업이 전체시장을 공략하기 위하여 마
케팅노력을 분산시키지 않고 특정 제품이나 서비스에 대하여 구매욕구나
잠재력이 높은 고객들에게 초점을 맞추어 marketing 노력을 집중하는 경우를
말한다. 이 경우 기업은 보다 확실한 시장기회를 확보할 수 있고 각각의
세분시장에 적절한 제품이나 서비스를 가격 유통 촉진과 연계하여 집중할
수 있다 세분시장marketing 은 시장세분화, 目標(목표)시장선정, 포지셔닝 등의 단계
로 이루어진다.
