마케팅론 교재전범위 핵심요약노트
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작성일 23-01-31 17:32
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제1장 환경變化와 마케팅
(1) 산업사회와 생산지향
제4장 소비자의 정보처리과정 및 소비자행동에 미치는 影響(영향)요인들
제1장 environment변화와 마케팅
제3장 소비자의 구매의사결정 과정
① 제품(Product): 제품, 서비스, 아이디어 창출
마케팅론 교재전범위 핵심요약노트
제9장 신제품개발과 제품수명주기관리
④ 프로모션(Promotion): 정보 제공
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순서
③ 거시 environment: 간접적 ․ 단기적으로는 잘 변하지 않는 사회, 문화, 경제, 정치, 법, 기술적 environment 등
제10장 브랜드 자산
1. 마케팅의 정이
② 미시environment: 직접적으로 effect(영향) 을 미칠 수 있는 이해관계자인 다른 기업 간의 경쟁, 중간상인, 소비자 및 주주, 시민(Citizen)단체, 채권자 등
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- 중략 -
제1장 환경변화와 마케팅 제2장 마케팅 전략 제3장 소비자의 구매의사결정 과정 제4장 소비자의 정보처리과정 및 소비자행동에 미치는 영향요인들 제5장 마케팅 정보와 조사 제6장 STP 1 - STP의 개념과 시장 세분화 제7장 STP 2 - 타기팅과 포지셔닝 제8장 제품의 관리 제9장 신제품개발과 제품수명주기관리 제10장 브랜드 자산 제11장 가격관리의 이해 제12장 통합적 마케팅 커뮤니케이션의 이해 제13장 마케팅 커뮤니케이션 믹스 관리 제14장 유통관리 - 각 장별 출제예상문제(해설 포함)
3. environment의 변화와 기업 경영철학의 변화
(2) 마케팅 믹스
③ 유통(Place): 배포
② 가격(Price): 가격 결정
(1) 개념
② 제품뿐 아니라 서비스, 아이디어도 마케팅의 대상이 됨. 기업 및 비영리 기관도 포함됨
제5장 마케팅 정보와 조사
2. 마케팅 활동에 effect(영향) 을 미치는 요소
- 각 장별 출제예상문제(해설 포함)
제12장 통합적 마케팅 커뮤니케이션의 이해
제11장 가격관리의 이해
제14장 유통관리
① 기업 내 조직: 재무, 생산, R&D와 같은 기업 내 여러 조직의 활동 해당
제2장 마케팅 전략(戰略)
제13장 마케팅 커뮤니케이션 믹스 관리
교환을 촉진하기 위해 기업이 사용하는 변수인 제품, 가격, 프로모션, 유통 등의 활동
제6장 STP 1 - STP의 槪念과 시장 세분화
제8장 제품의 관리
설명
제7장 STP 2 - 타기팅과 포지셔닝
① 개인, 기업 등이 제품, 서비스, 아이디어를 창출하고 이들의 가격을 결정하고 이들에 관한 정보를 제공하고 이들을 배포해 개인 및 조직체의 目標(목표)를 만족시키는 교환을 성립하게 하는 일련의 인간활동
다.
