X-BOX의 marketing 책략分析
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작성일 22-11-19 03:54
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1. 브랜드 이미지의 약세
게임강국으로서의 이미지 뿐만 아니라 선점자인 日本 의 소니의 PS 시리즈의 막강한 파워를 꺽지 못했다. 게임과 같은 컨텐츠 분야는 결국 한번 사용해 본 구매자의 재구매를 통한 확장이 가능한 것인데 X-BOX의 DVD 별도 구매 및 경쟁사에 비해서 상대적 고가격은 기존 구매자를 놓치게 되었다. 대작게임으로 인해 콘솔을 정하는 비디오게임 시장의 特性상 소프트웨어의 다양함이 중요하지만 출시 후 소프트웨어 공급사가 한정적이어서 게임의 수가 적다.
4. 홍보戰略의 미비
게임큐브의 저가정책을 사용 할 수 도 없는 X-BOX 는 DVD와 게임을 동시에 즐길수 있다는 홍보戰略을 택한 Playstation2 와 비슷한 기능을 보유하고 있어…(skip)
레포트/경영경제
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다.
2. 가격 경쟁력의 약세
선점 업체들의 저가격 戰略으로 가격 정책에 어려움을 겪었다.
-실제 성능과 소비자 인식의 차이 : 적극적 브랜드 강화 戰略으로 소비자 인식 전환이 필요하다.
설명
,경영경제,레포트
순서
< 목차 >
서론
Ⅰ. 게임시장의 present condition
Ⅱ. 비디오 게임시장의 present condition
본론
Ⅲ. 비디오 게임시장 analysis
Ⅳ. PS의 analysis
Ⅴ. X-BOX의 analysis
Ⅵ. X-BOX 경쟁 열위 요인 analysis
결론
Ⅶ. 향후 게임산업의 展望(전망) 및 改善(개선) 戰略
=>설문조사 결과
-게임 연상에 따른 국가 인지도의 후광 效果(효과)
-TV광고의 결점 : 소비자들은 광고에서 게임의 종류나 사용법을 접하지 못해 X-BOX가 게임기라는 인식이 약하다. X-BOX가 실제 성능이 PS 시리즈에 비해 열악하지도 않았지만 게임기에 대한 이미지를 확고히 하지 못했기 때문에 소비자들에게 어필하지 못했다. 이러한 약점이 될수 있던 처인데다 DVD를 별도 구매해야하는 등 가격경쟁력에서 밀렸다.
-소비자가 선호하는 게임 : 소비자들이 선호하는 그래픽, 디자인, 게임의 종류등을 감안한 게임의 개발이 필요하다.
3. X-BOX 경쟁 열위 요인
산업구조 analysis과 SWOTanalysis을 통해서도 알 수 있듯이 X-BOX의 부진 요인은 크게 네가지로 나눌 수 잇다.
3. 신규 시장 진입으로 인한 노하우 부족
신규사업진출로 인하여 비디오 게임의 개발에 관한 Knowhow가 경쟁사에 비해 절대적으로 부족하였으며, 게임 전문 소프트웨어 개발 경험이 부족하여 소비자의 요구를 즉각적으로 파악하는 능력이 경쟁사에 비해 떨어졌다.
