전략(戰略) 적 광고 계획
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작성일 23-10-20 07:19
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다. 광고는 인터넷(Internet) 環境에서는 촉진믹스 중에서 중요한 커뮤니케이션 요소임과 동시에, 즉각적인 행동이 유발되도록 하는 판매촉진적인 성격과 아울러 일부 유통의 기능을 갖고 있기 때문에 戰略적 마케팅 계획과 광고 계획은 분리될 수 없을 것이다.
효율적인 광고를 제작하고 집행하기 위해서는 戰略적인 정의(定義) 하에서 모든 관련 사항을 계획해야 한다.
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전략(戰略) 적 광고 계획에 대한 글입니다. 따라서 과학적인 戰略 방향의 바탕 위에 창의성을 발휘하여 완성해야 하며 이러한 맥락에서 볼 때 광고 계획은 광고 그 자체만의 독립된 과정이 아니라 기업의 戰略 goal(목표) 와 마케팅 계획과 일관성 있게 수립되어야 한다.
