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작성일 23-07-15 18:38

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레포트/경영경제

1. 현대건설을 주제로 선정한 이유

아파트 고급 브랜드화 열풍
대형모델 이미지화 (감성적 소구 중심)
아파트 실질 가치보다는
외형적 거품 중심의
아파트 명품화
1. 현대건설을 주제로 선정한 이유
아파트 브랜드화 후발주자
현대건설 H
지금의 marketing 광고 전략(strategy)은
기존의 조류를 따라갈 뿐
내세울만한 실질 가치 충분
- 전통 실력 강조

2. marketing 分析(분석)(SWOT)

Strength
60년 건설종가의 명성
견고한 아파트와 확고한 기술력
실 평수가 넓은 아파트라는 인식
다양한 사업과 프로젝트를 통한 경험
세계 여러 나라로의 글로벌화
현대라는 공동 CI에서 비롯된 고객신뢰
Weakness
홈 타운의 브랜드인지도 하락
지나친 감성 추구 형 광고
오래된 기업으로 딱딱하고 무거우며 진부
한 이미지
고급화된 이미지의 결여
일반 중산층의 평범한 느낌
워크아웃 기업과 M&A싸움에서 비롯된 부
정적 시각
Opportunity
새로운 브랜드 런칭을 통한 이미지…(省略)

3. 현재 광고 分析(분석)

① 현대 건설의 크리에이티브 목적

① 자아실현

② 비 판

① 빅 모델 전략(strategy)

② 알파벳 marketing

① 빅 모델 사용

② 알파벳 marketing

4. 새로운 marketing & 광고 전략(strategy)

① 메세나 활동을 통한

1) 건전하고 공익적 이미지 환기

2) 튼튼한 건설사의 건실한 이미지 환기

② ‘가족의 꿈’ 홈페이지

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다.

번호	제목
8908	호모 루덴스(homo ludens) 책 분석
8907	아동복지론3-아동학대와 사회복지사의 역할(사례(instance)별 예방과 대처방법)
8906	변비에 대한 해결법에 대하여 - 변비 해결책
8905	KIKO와 블랙숄즈모형
8904	[린나이-2012년신입사원합격자기introduction서]린나이코리아자기introduction서letter …
8903	[사회과학] 휴대폰 사용과 컴퓨터 사용이 아동에게 주는 effect
8902	재고 관리 성공example(사례) ,적시생산시스템(JIT),전통적 시스템(JIC),TOYOYA 자동차 e…
8901	[논문analysis(분석) ] 공공부조 수급에서 제외된 빈곤노인의 실태과 속성
8900	한국에 서의 경제개발계획추진과 재벌집단형성에 대해 - 한국의 경제개발계획 추진과 재벌 형성
8899	대우정보시스템 자기소개서 letter of self-introduction
열람중	현대건설,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례(instance)
8897	헝가리안 표기법이란???
8896	인하대학교2 대학로고포함 무료레포트표지
8895	고용보험제도
8894	기술 및 인력개발비 지출명세서

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1. 현대건설을 주제로 선정한 이유

2. marketing 分析(분석)(SWOT)

3. 현재 광고 分析(분석)

① 현대 건설의 크리에이티브 목적

① 자아실현

② 비 판

① 빅 모델 전략(strategy)

② 알파벳 marketing

① 빅 모델 사용

② 알파벳 marketing

4. 새로운 marketing & 광고 전략(strategy)

① 메세나 활동을 통한

1) 건전하고 공익적 이미지 환기

2) 튼튼한 건설사의 건실한 이미지 환기

② ‘가족의 꿈’ 홈페이지

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