커피 한잔에 담긴 성공신화(커피의 재발견 요약 및 스타벅스 조사)
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작성일 23-01-06 22:34
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너무나 우연히도 스타벅스의
커피 맛과 경영방식을 접해, 대기업 부사장의 자리를 박차고 당시 오직 4개의
스토어를 갖고 있던 작은 커피 회사 스타벅스에 marketing 책임자로 합류하게
된다 그러던 중 다시 스타벅스에서 나와 독자브랜드를 개발하다가 스타벅스를
사들여 스페셜티 커피회사로서는 최초의 상장기업으로 만들었고, 현재 많은
스토어를 갖고 있는 세계 최고의 커피 브랜드로 성장시켰다.…(생략(省略))
설명
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다. 너무나도 가난했던 어린시절 그는 미식축구로 장학금을 받아 기적적으로 대학생이 된다 노던 미시건
대학교에서 비즈니스학으로 학사학위를 받고 제록스사에서 3년간 세일즈와
marketing 분야에서 일하면서 많은 실무를 배우고 건강한 자긍심을 갖게 되었다.
레포트/경영경제
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▲ 조직도 및 프로젝트 진행 일정········2
▲ 스타벅스 개관················3
•스타벅스의 경영이념
•스타벅스의 歷史
•스타벅스의 로고
▲ 스타벅스 1부 요약··············3
•제 1장 : 하월드 슐츠는 누구인가?
•제 2장 : 초기 스타벅스 establishment 과정
•제 3장 : 비젼의 스타트
•제 4장 : 새로운 꿈을 향해
•제 5장 : 아이디어보다는 사람을
•제 6장 : 새로운 파트너와 진실성 그리고 스타트...
▲ 현 reality(실태) ···················6
•스타벅스의 총 매출액 alteration(변화)
•스타벅스의 매장 증가 추이
•주요 국가별 매장 증가 추이
•스타벅스의 복지 現況
▲ 스타벅스경쟁사 analysis(분석) ·············7
•로즈버드
•카푸치노 익스프레스
•세가프레도
•톰앤톰스
•자바
•씨에틀즈 베스트 커피
•커피빈
•시티 오브 에스프레소
▲ 스타벅스 전술과 성공요인···········9
•소비자의 욕구 충족
•철저한 품질관리, 세계적 공통의 맛
•미학marketing
•체험marketing
•현지화전술
•친밀감 상승 전술
•環境(환경)친화적 marketing
•文化(culture) marketing
▲ 현지답사, observation 및 간단한 인터뷰·······11
•본사
•종로, 명동점
•인사동점
▲ 스타벅스 비판 및 conclusion ············12
▲ 스타벅스(커피 한잔에 담긴 성공신화) 1부 요약
● 제1장 : 하월드 슐츠는 누구인가?
○ 1953년 뉴욕 브루클린의 빈민가에서 태어났다.
그 후 그는 가정용품을 생산하는 스웨덴 회사 해마플라스트의 부사장 겸
총지배인이 되어 사회적 부를 누리고 있었다.
